Babies R Us revient avec un nouveau magasin phare proposant une piste d'essai de poussettes

Jul 25, 2023

Madison Alworth de FOX Business rapporte que Babies R Us a rouvert son premier site aux États-Unis en cinq ans.

Les magasins physiques bien-aimés reviennent avec une cure de jouvence, mettant l'accent sur le shopping « expérientiel ».

Babies R Us a ouvert cette semaine un magasin physique aux États-Unis au centre commercial American Dream dans le New Jersey, le premier depuis que la marque et sa société mère Toys R Us ont déposé leur bilan en 2018.

Tru Kids a acheté la marque Toys R Us, y compris Babies R Us, lors d'une vente de liquidation en 2018, mais la tentative de résurrection a eu lieu au milieu de la pandémie de COVID-19, provoquant l'échec des nouveaux emplacements.

Babies R Us et Toys R Us ont été acquis par la société de gestion de marque WHP Global auprès de Tru Kids en mars 2021. À la fin de l'année, le produit phare de Toys R Us a été ouvert, également au centre commercial American Dream. Jusqu'en 2022, WHP Global a ouvert plus de 400 magasins Toys R Us dans les magasins Macy's et est disponible sur le site Web du grand magasin.

LES VENTES AU DÉTAIL AUGMENTENT MOINS QUE PRÉVU EN JUIN ALORS QUE LES DÉPENSES SE REFROIDISSENT

Un rendu du magasin phare Babies R Us situé au centre commercial American Dream dans le New Jersey. (WHP Global / Fox News)

Le nouveau magasin phare de la société, Babies R Us, réintroduit la marque auprès des consommateurs et tentera d'attirer les acheteurs avec une présence physique. Le magasin comprend une section de crèche à construire soi-même, une piste d'essai pour les poussettes et un espace de registre dédié.

"Nous ouvrons nos portes aux futurs parents et leur disons : 'Entrez et partez en voyage avec nous'", a déclaré Yehuda Shmidman, PDG mondial de WHP, à FOX Business. "Asseyez-vous, discutez avec des experts, créons ensemble un registre. Sortons quelques poussettes et emmenons-les faire un tour sur le parcours des poussettes. Vous ne pouvez pas faire ça sur Internet."

Babies R Us aura une présence numérique pour permettre l'expédition en ligne, mais la combinaison de l'expérience en ligne et d'un guichet unique est "unique en son genre", a déclaré Shmidman. Le magasin de 10 000 pieds carrés est situé dans le centre commercial de destination ultime et la Mecque de l'expérience en Amérique, équipé de parcs d'attractions intérieurs, d'un parc aquatique, d'un parcours de golf miniature, d'un aquarium et de la première et unique station de ski et de neige intérieure d'Amérique du Nord.

Le nouveau magasin invite les nouveaux parents et les futurs parents à tester une gamme de produits comme des poussettes et des sièges d'auto. La piste d'essai de poussettes présente un terrain réel comme de l'herbe et des marches de trottoir pour que les acheteurs aient l'impression de pousser une poussette dans différentes conditions et environnements.

Un magasin Buy Buy Baby à Cherry Hill, NJ, le 8 janvier 2023. (Fox News / Fox News)

Juste derrière la piste d'essai, les acheteurs peuvent goûter aux sièges d'auto attachés à un siège depuis l'intérieur d'une voiture. Les autres articles pour bébés à vendre comprennent des vêtements, des couvertures, des accessoires, des préparations pour nourrissons et bien plus encore.

Ce retour intervient alors que son rival Buy Buy Baby ferme tous ses magasins de détail et liquide suite à la faillite de la société mère Bed Bath & Beyond. Shmidman y voit une opportunité de part de marché d’un milliard de dollars à saisir et à développer à partir de là.

Les analystes affirment que le paysage du commerce de détail reste une bataille difficile.

ACHETER ACHETER DES MAGASINS POUR BÉBÉS FERMETURE DANS LE CADRE D'UN ACCORD DE FAILLITE

Moody's Investors Service prévoit une augmentation des défauts de remboursement des dettes de détail alors que les consommateurs sont écrasés par l'endettement personnel. Au cours des 12 prochains mois, Moody's prévoit que les défauts de paiement dans les secteurs du commerce de détail et de l'habillement passeront de 6 % à 8,6 %. Selon le rapport, des entreprises comme Rite Aid, At Home et Premier Brands Group et les grands magasins Belk sont les plus vulnérables.

"Les entreprises les plus faibles et fortement endettées continuent d'avoir du mal à accéder aux capitaux sur un marché où les investisseurs restent averses au risque", ont déclaré les analystes de Moody's dans le rapport.

Le président du groupe Marks, Gene Marks, explique comment les petites entreprises gèrent les difficultés pendant les périodes difficiles sur « Gagner de l'argent ».

Depuis le début de la pandémie, des détaillants et des présentateurs de centres commerciaux populaires ont déposé le bilan, notamment Bed Bath & Beyond, Modell's Sporting Goods, Lord & Taylor et Neiman Marcus.